Çin'in kalbinde, bir zamanlar floş yapan müşteriler ihtiyatlı davranıyor

ÇİN'İN KALBİNDE BİR ZAMANLAR FLOŞ YAPAN MÜŞTERİLERE İHTİYATLI DAVRANILIYOR

Sedefli beyaz Audi'sinin arkasında akıllı siyah bir pantolon giymiş Zhao Na, Orta Çin'in kırsal Henan eyaletindeki köklerinden çok uzaklaştı.




29 yaşındaki emlakçı, dünyanın en iyi markalarının Çin'in 5 trilyon $ 'lık bir parçasını karıştıran ücretsiz harcama yapan tüketiciler dalgasını belirterek, alışverişkoliğin ve Louis Vuitton ile Prada çantalarının sevgisini sevinçle kabul ediyor perakende pazarında.




2017'de Paris gezisi sırasında 60,000 yuan ((9,000 dolar) civarında bir el çantasıyla sıçrayan Zhao, “Flush yaparken para ile ayrılmaktan mutluyum” dedi. “Harcama beni mutlu ediyor.”




Ancak Çin’in ekonomisinin yavaşlamasıyla birlikte, Zhao’nun işi bir duvara çarptı ve geliri düştü ve onu bu mutluluk kaynağını rafa kaldırmaya zorladı.



Avrupa'daki alışveriş gezilerini attı ve dev dijital ekranların, Zhengzhou, Henan’ın başkentinin merkezinde Gucci, Lancome ve Ermenegildo Zegna gibi markalara reklamlarını bastırdığı favori alışveriş merkezi David Plaza'da kanat çalan satın aldı.


Zhao, “İstediğim gibi para harcayamam, beni kötü hissettiriyor, ancak bu konuda fazla bir şey yapamam” dedi.



GERÇEKLİK KONTROLÜ




Çin'deki ekonomik yavaşlama, otuz yıllık dizginsiz büyümenin ardından, Henan'daki Zhao gibi tüketiciler tarafından özellikle keskin bir şekilde hissedilmektedir. 100 milyon insanıyla il, Çin’in ülke içi harcamaları artırarak ve ülke içindeki yaşam standartlarını yükselterek ekonomisini dönüştürmeye yönelik çabalarının kilit bir ayağını oluşturuyor.




Ancak Henan'daki tüketiciler ve tüccarlarla yapılan görüşmelere ve ayrıca ticari grup verilerine göre, ildeki insanlar araba ve ev aletlerinden giyim ve kozmetiğe kadar her şeye daha az para harcıyor.



Zhao gibi şehirli şehirlilerin artan ölçeklendirmeleri, Çin’in ekonomik büyümesi için, ABD’yle yükselen bir ticaret savaşı tarafından hali hazırda sarsılmakta olan ciddi yan etkileri olabilir.




Aynı zamanda küresel perakendeciler için gerçek bir kontrol olabilir.




İtalyan lüks kuyumcu Ermenegildo Zegna, Amerikan lüks kuyumcu Tiffany ve Apple, Çin'deki tüketicilerin harcamalarını geri çevirdikleri konusunda uyardılar.

Çarşamba günü, Çin perakende satışlarda zayıf bir büyüme ve on yıl içinde ilk kez kıyafet harcamalarında bir düşüş olduğunu bildirdi.

Zhengzhou gibi iç şehirlerdeki harcamaların yavaşlaması, Çin'in müreffeh kıyı bölgelerinin ötesindeki en büyük il ekonomisi olan Henan gibi bölgelerde gelecekteki büyüme umutlarını sabitleyen küresel perakendecilerin hırslarını azaltabilir.




Dönüştürülen Bir İl




Tozlu bir eyalet başkenti olarak, Zhengzhou’un son yıllarda ışıltılı bir manzarası ve modaya uygun alışveriş merkezleriyle bir metropol haline dönüşmesi şaşırtıcı olmuştur.

10 milyon şehir, Çin'in Kemer ve Yol ağında, demiryolu ile Orta Asya ve Avrupa'ya demiryolu bağlantısıyla ve Pekin ve Şanghay'a hızlı bağlantıların yapıldığı önemli bir ulaşım merkezidir. Tayvanlı taşeron üreticisi Foxconn, şehirde 230.000 çalışanı olan muazzam bir iPhone fabrikası kurdu.

Hırslı genç insanlar bir zamanlar Henan'dan başka bir yerde daha iyi yaşamlar aramak için kaçtılar. Ancak Zhengzhou şimdi onlara orta sınıf hayallerini sürdürmeleri için bir yer veriyor: daha fazla kazanmak ve kendi modern evlerini ve bir dizi tüketim malını karşılayabilmek.

Zhao için şehir bir umut ışığıydı.

Üç çocuğun en küçüğü olan kırsal Henan'da bir çiftçi ailesinde doğan Zhao, yoksul köyünden kaçan küçük yaşlardan beri hayal kuruyordu. Okulda başarılı oldu ve bu, satış için bir yetenek keşfettiği Zhengzhou'daki üniversiteye gitmesine izin verdi.

Tasarımcı kıyafetlerine ve şık çantalara spor yapan zengin müşteriler için çalışan mülk geliştiricisine katıldı. Kısa bir süre sonra lüks otellerin ve ofis kulelerinin tarım arazilerinden filizlendiği ticari bir bölge olan Zhengdong New Area'daki üst düzey dairelerin satışında kazançlı komisyonlar almaya başladıkça bu yaşam tarzını tadabildi.

David Plaza'nın üst düzey mağazalarında düzenli bir hale geldi ve bir tanesini Airbnb'ye bırakması için bir araba ve iki ev aldı.

Komisyonları tamamlayan Zhao ayrıca yarım düzine kredi kartına borç verdi. Kredi kartı borcunda yaklaşık 200.000 yuan, aylık ipotek ve toplam 15.000 yuan tutarındaki araba ödemesi borcu olduğunu söyledi.

Ancak Zhengzhou’nın çılgın emlak piyasası geçen yıl soğurken, komisyonlar ile birlikte satışlar daraldı. Ve bu da David Plaza'ya yaptığı alışveriş gezilerine son verdi.

Zhao geri adım atmakta yalnız değil. Bir araştırma firması olan Nielsen'e göre, Zhengzhou gibi il şehirlerinde tüketici güveni 2017 yılında en az dokuz yıldaki en yüksek seviyesine ulaştı. Zhengzhou'daki perakende satış büyümesi, yaklaşık yirmi yılda ilk kez geçen yıl tek haneli rakamlara düştü.

Zhengzhou’nun şehir merkezindeki alışveriş merkezindeki iki alışveriş merkezinde, Kiehl ve Clinique gibi kozmetik markaları satan perakendeciler müşterilerin daha dikkatli olduklarını söyledi.

Chanel, Dior ve Estee Lauder gibi markaları denetleyen Dennis Department Store'daki kozmetik satış müdürü Li Mengru, “Çok alırlardı ve paralarını dikkatsizce harcıyorlardı” dedi. “Şimdi harcama konusunda temkinli hale geldiklerinde seçici olmaya başladılar.”

KAYNAK:Reuters